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方太廚具中秋節微電影廣告片創意解讀

上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   上海宣傳片制作公司   日期:2019年09月16日
中秋節期間方太發布了一支最新的廣告片,不同于一般溫情風中秋廣告,方太這次直接來了個重口味的驚悚片,短片細節中處處透露著詭異,給人營造一種恐怖的氛圍。下面讓我們來一起了解一下該廣告片所表達的內涵。

“熊貓的一生有兩個愿望,第一個愿望,是要消除他的黑眼圈,第二個愿望,就是要拍一張彩色的照片。”
教室里,校長給學生們講著笑話,突然,燈光搖曳,忽明忽暗……這個中秋,方太給我們講了一個恐怖故事。
故事發生在一個叫做“光明村”的村莊里。
在這個村莊里,所有的光亮都來自于孩子們的笑聲,如果他們傷心難過,燈光就會變暗,一旦村莊完全失去光明,黑暗中的怪物就會帶走孩子。所以,為留住光明,校長每天都盡力表演個笑話逗孩子們開心。
在孩子們的爽朗笑聲中,突然有一天,孩子們困了疲倦了,不笑了,而燈光也滿滿變暗……故事進行到這里,方太要放大招了——
原來,真正讓孩子們快樂的,從來不只是這些停留于表面的快樂,只有父母家人才能帶給孩子們內心深處真正的快樂:
雞翅,我要吃媽媽做的雞翅;
我想吃媽媽做的糖醋排骨;
爸爸做的酸菜魚;
媽媽做的紅燒肉…

吃著有爸媽味道的佳肴,孩子們再次露出了燦爛的笑容,整個村莊的燈光顯得更加明亮和穩定。
故事交代到這里,其實我們可以看出,方太的這支廣告,看似很驚悚,實則為我們講述了一個暖心的故事。
并且,這絕不是一個簡單的故事,在這8分多鐘的短片中,我們可以發掘整支廣告的諸多亮點。
方太廚具中秋節微電影廣告片創意解讀
1、巧妙的故事設定
既然是要講一個恐怖故事,方太連故事內容都設置地非常有看點,配合中秋主題,抓住“光”這一元素,將人的快樂與燈光相結合,編織了一個“光明村”的童話故事。
有意思的是,這個“光明村”的特別之處在于,村里的所有燈光都來源于孩子們的笑聲,這就在無形中給整個故事蒙上一層魔幻現實主義色彩。
并且劇情中關于恐怖程度、故事對于受眾的喜愛程度,方太都拿捏得剛剛好,從而引導讀者被劇情一步步代入其中。

2、用食物鏈鏈接用戶情感
作為廚具品牌,方太這支廣告有意通過親情主題,將家鄉的味道、愛的味道植入用戶心中。所以在這支廣告里,故事高潮是定在了“孩子們想念爸媽做的菜”這一點上。
當校長為孩子們做上一頓可口的飯菜時,孩子們吃著有爸媽味道的佳肴,臉上洋溢著幸福的笑容;而當校長被孩子問到“校長,那你喜歡吃媽媽做的什么菜呀?”時,陷入沉思的校長通過翻閱笑話極力讓自己開心起來,以防燈光熄滅。
這個時候,端著飯菜前來的孩子,用一句暖心的話平復了校長五味雜陳的心情,也順勢帶出了方太想要傳達給我們的信息,即用食物來連接人與人之間的情感。
食物是有感情的東西,連著記憶一起,承載情感的美食,才能溫暖人心。

3、彩蛋制造懸念、別出心裁
當然,為打造恐怖故事的氛圍,在故事的最后,方太還不忘給大家留下個恐怖的懸念。
就在我們以為故事就這樣happy ending的時候,突然,燈光全滅……所以,是怪物來了嗎?還是遠在他鄉的家人回家了?給觀眾制造個驚喜?都不是。
當最后視頻畫面出現一輪皎潔的月亮冉冉升起時,哦,原來這是方太打造的一支中秋廣告呢!
中秋沒有月亮的元素?我想,方太是怎么也不會同意的。

4、根據事實改編,傳遞發光的愛
以彩蛋形式將劇情進行神反轉,在最后給足了看點之后,接著,月亮中逐漸浮現一幕幕真實案例,原來這個叫作“光明村” 的地方是真實存在的,方太這則恐怖故事是基于真實故事進行改編而成。
通過月亮一幕幕投射,我們了解到,這是一個發生在真實生活中的故事,校長章站亮守候著一群留守兒童,用一口灶填補了孩子們在沒有父母陪伴下的愛。
了解到這一情況,方太為其重建了廚房,并借這個真實故事打造了此次中秋廣告。
而看到這里,相信大家也應該明白,為什么方太這次中秋要講一個關于“光明村”的驚悚童話故事?并且還巧妙設置這個“發光”的緣由? 當最后視頻彈出一句字幕時,顯然,方太這次的中秋廣告訴求和盤托出:可能世上本沒有光,是愛讓我們發光。
另外,以上是站在校長的角度升華了一波中秋主題,而站在留守兒童的角度,在中秋,每一個留守兒童無不思念自己的親人。
所以,通過關注留守兒童這一群體,方太也同樣打出了這樣的中秋主題:心有光華月自圓,愛若無缺事事圓。
到底是那個會講故事的方太,一直以來,方太的廣告似乎已經被大家打上精品的烙印,走溫情路線的方太,說起故事來也一直是叫人心服口服的。
同樣是講故事,只不過,方太今年中秋選擇了不一樣的方式,但最后依然通過“家味”將“愛”的品牌理念很好地灌輸給用戶。
無論是發光的愛,無私奉獻的愛,還是留守兒童缺失父母的愛,方太用這支中秋廣告,將這些愛全都填補了起來,并且,也用愛賦予了品牌一定的溫度。我想,這才是方太這支廣告最打動我的原因。
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